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送“肾6”给黄金 P2P平台烧钱抢客迎春节

2015-2-1 17:19| 发布者: 网贷款| 查看: 1570| 评论: 0|原作者: 网贷款

摘要: P2P平台如此“任性”的原因不光是有钱和单纯的感恩回馈。分析称此举是试图在行业洗牌中占据优势。 伴随春节的脚步临近,P2P平台正在上演一
P2P平台如此“任性”的原因不光是有钱和单纯的感恩回馈。分析称此举是试图在行业洗牌中占据优势。 伴随春节的脚步临近,P2P平台正在上演一场奇怪的一幕,一边是不时有问题平台浮出水面,一边是网贷平台纷纷砸钱抢客。近日《证券日报》记者浏览各大P2P平台发现,继“双十一”“双十二”“元旦”平台掀起一轮又一轮促销活动后,迎春节的营销活动又风风火火向投资者扑来。
普天贷、点点理财、银客网、人人贷等多家P2P网站从注册有礼、到抢红包,再到送黄金,各自使出浑身解数开始“放血”大比拼,花大价钱营销抢客。
烧钱“砸”客
在去年年底P2P平台抢客大战就已进入白热化阶段。年末P2P行业竞争更加激烈,为争夺客源、提升品牌知名度,各大P2P平台都纷纷上演“烧钱”戏码,希望借此途径在激烈的竞争中杀出一条血路。
多家P2P网站年终大礼诱惑力十足,借年底节日较多的机会纷纷推出注册有礼、手机送不停、投资送“粮票”、“说吃就吃”等形式多样的揽客活动。其中,点点理财在其“2015超级大红包”派发活动中承诺,在现有1月标17.5%、3月标19%的高年化利率基础上,凡活动期间累计投资满6000元的用户就能获得红包奖励,最高的单笔红包奖励高达6万元。
某平台还向本报记者透露,即将上线的促销活动的奖品可谓重量级,iPhone 6不限额,满足条件都给送,最高奖项高达2万元以上。壹文财富则是注册即送888元投资红包,用户可使用红包直接投资。
前期获得数千万美元风投的银客网也不甘示弱,其网站公告显示,“注册即送10万理财金”等活动。
而普天贷则是打出了理财送黄金的口号,投标即送刮刮乐。另外,平台还通过提高收益率等手段招揽客户。记者在其官网看到,普天贷投资周期12个月的云南车抵押合作项目原本的年化收益率为14%,而新年促销则将年化收益提升到15%。
除了一些小型P2P平台以外,陆金所等银行背景的平台也在抢客之列。记者在陆金所官网看到平台打出注册5日内首次投入,就可获得50元—5000元现金不等。
不可否认的是,这样的促销活动有很大成效。有数据显示,现在不少人为了获奖,纷纷加大投资金额。
但是,P2P平台如此“任性”的原因不光是“有钱”,也不是单纯的“感恩回馈”。分析人士认为,近期P2P行业遭遇到一定程度的股市分流,一些小型的P2P平台受影响较大,年底无力投放推广计划,而财力雄厚的平台则借机“烧钱”争抢用户,试图在加速进行的行业洗牌中占据优势。
“政策前夜”抢跑
早在2014年12月19日,中国证券业协会发布《私募股权众筹融资管理办法(试行)(征求意见稿)》,从股权众筹融资的非公开发行性质、股权众筹平台、投资者、融资者等方面做出了详细规定,以划清与非法集资的边界。同样作为互联网金融领域关注度最高的几大领域之一,股权众筹监管政策落地后,P2P监管政策在2015年的出台也被认为箭在弦上。
“很多资本一直在进入P2P行业,那是因为不管机会好坏都得尽早占据P2P这个入口,也就是说在政策出台之前的这个时间段里,抢用户就是‘抢未来’。”业内人士对本报记者表示。
花大价钱促销打广告的P2P网站固然赚得了眼球和客户数量,然而以“烧钱”的方式揽客无疑提高了P2P平台的成本。
从盈利情况来看,国内多家P2P平台的“脸色”都不太好看。老牌P2P平台之一人人贷在2014年9月才宣布实现盈亏平衡。据人人贷近日公布的2014年年报显示,人人贷2014年全年成交金额超37亿元,较2013年同比增长138%,但却只字未提盈利的具体数额。
有业内人士表示,目前市场上排名较靠前的P2P平台几乎都还未实现盈利,整个行业还处在跑马圈地的阶段,大部分收入都花在了广告宣传和人才引进上。而“烧钱”促销的方式会在一定程度上影响P2P平台的健康发展,也是不可持续的,因为当前P2P平台的利润十分微薄,亏损的平台不在少数,大肆投入资金会提高平台运营成本,并最终转化成投资者的投资风险。
网贷之家首席研究员马骏指出,临近年底,投资人既要看重优惠力度,更需关注平台的流动性风险,警惕人气下降但短期待收金额较高的平台。还有业内人士表示,P2P平台在“烧钱”推广的同时,不应忽视内控建设。努力提高P2P平台的风控体系实力,也是行业健康发展、确保用户能够安全地拿到甜头的关键所在。

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